of Hack
La idea
En lugar de limitarse a hacer otra campaña con descuentos, Samsung creó The Art of Hack, una idea troyana para que los consumidores crearan sus propias rebajas. Lo hicimos a través de www.theartofhack.es, un sitio web que incorpora una herramienta de dibujo similar a Paint creada específicamente para esta promoción.
Los clientes no sólo se convirtieron en artistas, sino que también disfrutaron de una experiencia de compra innovadora y creativa. En la que tenían la oportunidad de diseñar su propia «obra maestra» que podían canjear por un 11% de descuento en la TV del arte.
Antecedentes
En 2023, la situación económica en España no era la mejor. La imparable subida de la inflación unida a la precariedad de los salarios hacía que la clase media española se fijara más en el precio que en la calidad.
Con esta situación, Samsung tuvo que lanzar nuevos modelos de sus televisores premium justo cuando el mercado de televisores registraba caídas de ventas de dos dígitos. Así que para vender The Frame, el televisor del arte, pensamos en un ingenioso truco para reducir su precio, pero no su valor. El arte en España sólo paga un 10% de IVA, en lugar del 21% habitual en otros «simples televisores». Así nació The art of hack...
Video Case
Resultados
La campaña llegó orgánicamente a las principales cadenas nacionales de televisión y radio, consiguiendo 2,8M de visualizaciones en los medios. Generar ingresos récord con este modelo de televisión, cerrando 1/3 de las ventas totales del año pasado en un solo mes. Incrementando los ingresos de El marco en un +55%. Multiplicando por 400% las visitas a la web promocional.Más allá del online, The art of hack tuvo un impacto offline directo en los miles de asistentes que visitaron la feria de arte y tecnología celebrada en uno de los mayores espacios de la capital española, Ifema, con 30.000m2. Esta estrategia creativa y centrada en el usuario consiguió un alto grado de interacción y engagement, con unas métricas de resultados que demostraron un importante impacto emocional en nuestra audiencia.La conclusión de la campaña revela que los españoles aman los descuentos por encima de todo. En un país donde las rebajas y los momentos promocionales estacionales son el principal reclamo, decidimos utilizar la creatividad para aumentar la deseabilidad de un televisor premium sin perder su valor. Una promoción sencilla pero impactante que, utilizando la perspicacia de la astucia española, posicionó El marco como el televisor más vendido de Samsung.
